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异形服饰（shì）

【异形（xíng）品牌现状】

作为广州男装行业十多年经营的老品牌，异形品牌存在与大多数长期从事服装行业的企业一样的问（wèn）题（tí）――“行内知名（míng），行外（wài）小（xiǎo）名”。

异形企业（yè）在行内经营十多年（nián），积累了丰富（fù）的行内资（zī）源及人（rén）脉网络，且每年都会定期（qī）进行（háng）新品发布会，也邀约不少（shǎo）明（míng）星作为代言人，但异形（xíng）品牌始终无法（fǎ）在终端（duān）大放异彩。签下吴建豪（háo）作为品牌形（xíng）象代言，也表现出（chū）异形品牌希望做大做强的（de）企业决心，但（dàn）形象代（dài）言人的作用如何充分展现（xiàn），如何与异形品（pǐn）牌进行呼应？

【品牌诊（zhěn）断（duàn）】

米兰在线注册和邦行（háng）品牌策划（huá）发现：异（yì）形（xíng）产（chǎn）品（pǐn）大（dà）多属于时尚英伦风格（gé），自身核心设计理（lǐ）念的提炼也较（jiào）为松散，与竞（jìng）争对手无法形成直接的区隔，这也直接导致其（qí）品牌性格不够锐利，消费者（zhě）无（wú）法对异形形成鲜明的记忆点。

英伦（lún）风（fēng）对于异形品牌（pái）18-25岁（suì）的消费人（rén）群（qún）来说是比较（jiào）贴合的，但英伦风的（de）男装品牌比比皆是，如何让品牌（pái）从纷争激烈的年轻男（nán）装品牌中突围（wéi）成（chéng）为异形品牌小组的首（shǒu）要（yào）课（kè）题。

【细分市（shì）场，寻找新蓝海】

卡宾的（de）“中国式时尚”、GXG的“法国绅士时（shí）尚（shàng）”、GI的（de）“叛逆西班牙（yá）风格”从地域国度角（jiǎo）度对传统潮男装市场进行了首轮的细分，但实际风格的区分度却不大（dà），主（zhǔ）要还（hái）是以简约、时尚为主，市场竞争激（jī）烈。18-25岁的潮男装品牌不缺乏国度的（de）细（xì）分，假（jiǎ）如异形依旧以英伦风作为（wéi）品牌（pái）诉求，面（miàn）前则（zé）是红（hóng）海一片。异形的蓝海在哪里（lǐ）？

米兰在线注册和邦行品牌（pái）策划想起中国十大（dà）男装品牌的品类细分，我们能不能利（lì）用（yòng）？但（dàn）在传统（tǒng）潮男（nán）装市场中品类（lèi）的（de）划分很复杂，服装（zhuāng）样式纷繁，不如成熟男装（zhuāng）市场中划（huá）分的很清晰，那怎样（yàng）的品类才能共鸣消（xiāo）费者（zhě），形成（chéng）市场细分？

我（wǒ）们想起（qǐ）异形2012形（xíng）象代（dài）言人吴建豪，F4一员、出演多部青春偶（ǒu）像剧、身材一（yī）流、舞（wǔ）技超群、帅（shuài）气有（yǒu）型…… ，他与异形的根本交叉点在哪里？答（dá）案是“型男（nán）”！那“型男”是（shì）什么？能否成为新品类（lèi）划分的依据（jù）？

邦（bāng）行品牌策划发现型男的概念是多（duō）样（yàng）性的，发（fā）散的。他不具体，但又在我（wǒ）们的身边真实存（cún）在；他让年轻人（rén）崇拜（bài），但（dàn）又（yòu）说不（bú）清道不明；他不是新名词，但又总在不断（duàn）地（dì）被包装被（bèi）传递。型男概念是一种家喻户晓的时尚感觉（jiào），而非一种实实在在（zài）的事物存在。

如（rú）何（hé）从“型男”概念中（zhōng）提（tí）炼出清晰的品牌（pái）形（xíng）象（xiàng）与深刻的（de）品牌内涵（hán）呢？

我们通过舒（shū）尔茨的SIVA理论进（jìn）行（háng）提（tí）炼，即（jí）解决方（fāng）案、信息、价值和途径。

消（xiāo）费者想要成为型男，需要（yào）怎样（yàng）的（de）解决（jué）方（fāng）案？

A.我们搜集消费者信（xìn）息发现每（měi）个（gè）消费者（zhě）对型男的概（gài）念各不相同，消费者不确定怎样的服饰才能（néng）够表现标准的的型男（nán）形象；

B.型男市场是事实存（cún）在的，我们可以通过搜索引擎（qíng）结果来感受型（xíng）男市（shì）场的关注度。

C.型男（nán）的市（shì）场（chǎng）价值是否具有升值潜力？

异形（xíng）的主要消费人群为18-26岁的青年男性，此年龄段为上世（shì）纪中国（guó）生育高峰出（chū）生的（de）一（yī）代，人口基（jī）数大，因而市场潜力非常巨大。

D.型男的泛概（gài）念需要怎样的（de）途径推向消费者，以（yǐ）取得清晰的品牌形象与品牌内涵？

通过水平营销（xiāo）模式，我们从（cóng）异形服装及型（xíng）男概念（niàn）中发（fā）现（xiàn）：

“型男”概（gài）念（niàn）的挖（wā）掘，是一次创（chuàng）造细分（fèn）市场的机（jī）会！

柒牌的“中华立领”，他传（chuán）递的更多的是一种中华西服的概念

而产品的作用则在于将这种概（gài）念具体化，经过市场的检验后最终成为中华西服概（gài）念的标准存在。

那（nà）么，“型男”概（gài）念怎样才能（néng）成为（wéi）具体（tǐ）的（de）标准存在（zài）？

我们结合异（yì）形自身品牌（pái）印（yìn）象、产品风格、消费者反馈以及品牌代言人形象风格挖掘异形品牌价值的实质――型男风尚（shàng），并且明（míng）确了新的品（pǐn）类突（tū）破（pò）点（diǎn）――型男装！

【型男装，创立男装新品类！】

定位型男装（zhuāng），成为（wéi）市场（chǎng）中第一个明确针对“型男风（fēng）格（gé）”的服装品（pǐn）牌，对市场的（de）针对性更强，消费者（zhě）对异形（xíng）的（de）品牌形象会更加（jiā）清晰，认同感也更强烈。结（jié）合新（xīn）的品牌定（dìng）位，米兰在线注册和邦行品（pǐn）牌策划还（hái）为异（yì）形提炼了最新的（de）品牌诉求“型男，我型我塑”，以凸显（xiǎn）异形（xíng）型男装张扬个性的型（xíng）男内（nèi）涵（hán），与目标消费者形（xíng）成情感共鸣（míng），并辅助以全（quán）新的VI、SI设计，强化异形品牌（pái）在消费者（zhě）中的全新形象。